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优信花巨资打世界杯广告 却遭网友集体吐槽

 

来源:大猫 发布时间:2018-06-29

 

   经济日报-中国经济网6月29日综合报道 “优信二手车网上商城,3天无理由退车,大平台更省心”——这是今年世界杯期间优信二手车投放在中央5套的广告语。今年初,优信二手车以2.39亿元的大手笔成为中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴,但花重金换来的宝贵广告资源,收获的却是网友们的一片吐槽之声。

 
  今年世界杯期间,优信二手车因高频的广告语——“优信二手车网上商城,3天无理由退车,大平台更省心”加上过于简单的画面,引发了网友们的集体吐槽“这个广告是用PPT做的吧?”除了优信二手车,马蜂窝、BOSS直聘、知乎等互联网企业的广告也同样被吐槽为生硬的“洗脑”。
 
  对于这些互联网企业不约而同的采取“脑白金”式的广告语轰炸,有广告营销人士解释为,洗脑式广告的神奇在于,你在拒绝它的同时记住了它。精明的广告商们谁也不愿意浪费这短暂又宝贵的十几秒,所以创意、有趣、情怀都被抛弃了,只有低俗的、粗鄙的、洗脑式的方式才能换来观众的记忆。
 
  其实早在2015年,优信二手车就以3000万元拿下了《中国好声音4》的标王,3000万/60秒刷新了中国广告史上单只广告最贵的价格。很多人惊呼,二手车电商才是真正的土壕。然后这则广告在1分钟的时间里,竟然让11位明星轮番喊了一遍“上上上上,上优信二手车”,其单调的创意和鬼畜的形式,遭到众多观众炮轰。
 
  这两年,世界杯黄金时段打广告、签约好莱坞巨星莱昂纳多·迪卡普里奥为品牌代言人,优信二手车大笔广告投入的背后,却是亏损持续扩大的尴尬。据优信招股书内容显示,2016年和2017年,优信在销售和营销上的投入分别为7.94亿元、22.03亿元,分别占同期总收入的96.2%、112.9%,这意味着2017年的营销费用已远超其全年营收。