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福特寻求广告业务部分投标

 

来源:大猫 发布时间:2018-04-21

 

 福特汽车公司F-1.28%决定在未来几周内将部分巨大的广告账户进行审查,给其现任机构WPP PLC造成重创。

 
WPP的福特专职机构GTB于周五宣布了对员工的备忘录。 福特的决定意味着除WPP之外的代理商将能够为该汽车制造商的市场营销业务部分进行评估。
 
GTB在其备忘录中表示:“WPP将有机会与其他公司保持竞争关系以保留这些业务部分,并将保持福特在其他一些关键领域的记录。”
 
福特证实,它将会为其部分业务寻求出价。
 
这一消息对WPP来说是一个挫折,WPP将福特视为顶级客户,紧随WPP首席执行官Martin Sorrell不到一周前突然退出。 福特在数月前开始重新评估其营销模式,包括与WPP的关系。
几十年来一直与福特合作的WPP已经为该汽车巨头建立了一个专门的代理小组,为其各个代理小组提供广告和营销资源。据熟悉此事的人士透露,福特账户为控股公司带来的年收入超过5亿美元。
 
“我们致力于利用最新的工具和技术来推动更高的营销效率,有效性和客户洞察力,”福特发言人说。 “我们将在未来几周内将我们的广告业务的一些部分投入其他机构,包括WPP。没有做出任何决定。“
 
发言人补充说:“我们重视WPP的才华和创造力的女性和男性。 “他们是福特品牌值得信赖的合作伙伴和策展人。”
 
GTB发言人表示:“GTB / WPP获悉,其与福特的创意业务正在审核中。 “WPP / GTB是建立福特未来愿景的最有能力,最有激情,最知情和最专注的合作伙伴。我们将积极响应福特未来几天的审查要求。“
根据备忘录,福特在中国的WPP账户以及其在美国的代理商业务和其他一些功能都没有提出审查,并且将由WPP保留。
 
根据Kantar Media的估计,福特2017年在美国媒体上的支出为12.2亿美元,不包括在各种社交平台上的支出。
 
福特汽车全球市场总裁Jim Farley在1月份的一次投资者会议上表示,该公司每年的固定营销节约目标为2亿美元。
 
“我们正在转向以数字为重点的模式,并且我们将利用先进的分析和新的数字平台,以更个人化的方式为我们的广告定位,”他当时说。 “这将使我们能够向正确的客户提供正确的信息,这将提高效率。”
 
WPP也正在捍卫最近上涨的几个账户,同时努力弥补过去几年的账户亏损,包括AT&T,大众汽车和美国运通。
 
该广告公司报告了一系列令人失望的财务业绩,在过去的一年里其股价下跌超过30%。三月份,该公司告诉投资者,假设收入或销售额没有增长,它正在为2018年设定预算。
 
-Suzanne Vranica和Christina Rogers为这篇文章做出了贡献。