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腾讯上半年营业额激增57% QQ浏览器成广告收入增长助推器

 

来源:大猫 发布时间:2017-08-17

 

8 月 16 日,腾讯公布 2017 年第二季度财报。财报显示,腾讯上半年总收入为1061. 58 亿人民币(156. 70 亿美元),比去年同期增长57%。其中,网络广告业务的收入为101. 48 亿元,同比增长55%,而QQ浏览器通过对广告、内容、服务等多元化布局,商业收入连续多年环比突破100%,效果广告收入环比增幅超过260%,对腾讯广告收入增长作出重要贡献。

从 2015 年起,QQ浏览器针对用户的内容消费习惯及需求进行产品和品牌升级,逐步完成了从工具向内容聚合平台的转型,实现了资讯、娱乐、阅读、游戏、视频、生活消费等全内容领域的覆盖,用户规模和黏性增长强劲。来自QuestMobile的统计数据显示,目前月度人均在线时长达 532 分钟,仅次于微信和QQ。

依托庞大的用户规模和内容大数据,QQ浏览器积累了海量的大数据及算法能力,并以此为广告主提供商业画像、号码包、lookalike等多项精准定向能力,同时支持IAB等行业标准广告协议,客观公正的为广告主提供准确、可检测的数据报告,充分保障客户的权益,创造一流的广告转化效果,平均点击率超过5%。

在业务层面,QQ浏览器精心打造多样化的广告形态组合,除了行业标准的左文右图、多图、大图形态外,还量身定制APP下载专用UI、原生视频、沉浸式canvas广告等多种形态供广告主选择。

与此同时,QQ浏览器拥有完整的生态链和丰富的非标类品牌资源。前者打通了微信卡券、lbs商圈等生态能力,可大幅降低广告主获客成本;后者包括NBA、大娱船、明星KOL驻场等多种头部资源,助力品牌活动引爆用户。

行业人士指出,广泛的人群覆盖、精准的用户洞察和推陈出新的互动场景,这三大能力使QQ浏览器等腾讯系广告平台成为最受广告主追捧的营销阵地。目前QQ浏览器广告价值不断提升,商业化逐渐步入爆发期。随着用户规模的持续增长和商业化的稳步推进,QQ浏览器商业收入将进一步提升。