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JCDecaux为OOH部门推出自动化交易平台

 

来源:大猫 发布时间:2018-06-13

 

 德高集团推出了全球独立的自动化计划和交易平台,旨在加速户外成长,并将行业与更广泛的计划世界连接起来。

 
这个消息是英国OOH行业激烈争论的一个自动化未来之路,是业界第一次。
 
该系统 - 被命名为VIOOH,但颇为尴尬地宣称“观点” - 由JCDecaux拥有大部分股权​​,数据专家公司Veltys占有6.5%的份额。
 
在周二晚上发布的声明中,JCDecaux表示该系统的目的是通过为媒体卖家和买家提供自动化和程序化交易来增加全球的户外广告支出。
 
该系统面向希望使用该系统的任何人开放,但在数字户外活动日益增多的时代,它将大大有利于法国企业。
 
包括Adform,Scoota和MediaMath在内的全球需求端平台(DSP)已与VIOOH合作,并与包括AppNexus和Vistar在内的其他公司进行了讨论。测试合作伙伴包括艾迪生李和媒体机构theStars。
“该平台将为广告商和代理机构提供增强的户外价值主张,允许受众领导的规划和交易,包括与移动屏幕一起规划户外数字屏幕的能力,”高管主席Jean-Charles Decaux说。 JCDecaux的董事会和联合首席执行官。
 
VIOOH已经开发了两年,提供自动化交易,数据管理,内容服务和广告交换功能。它还配备了一位新任首席执行官,前任雅虎和Appnexus的Jean-Christophe Conti,总部设在伦敦,由65位开发人员,编码员,商业和支持人员组成。
 
德高表示,它“确信”户外活动可以通过使用数据和技术进行优化的活动,通过“改造”整个产品来与更广泛的数字广告市场竞争。
 
“这就是为什么该组织决定在全球范围内有机地创建VIOOH并将其开放给户外媒体所有者,”它说。
 
Liberum的分析师在评论这一消息时表示,他们认为这一发展对德高集团和整个行业来说是“主要催化剂”,并应导致“短期内有大幅上升空间”,并吸引新的户外广告预算部门在中期。
 
分析师表示,自动交易平台应该缩短广告预订流程,并吸引之前通过网络或报纸立即做广告的广告商。
 
此外,随着自动化平台的进一步发展,他们预计会有更好的受众测评,从而实现更具针对性的广告。
 
“我们认为更好的受众指标也会吸引新的广告主,而之前他们很少使用OOH,因为它曾经被称为广告媒介,而观众测量能力较差,”他们说。
 
OOH媒体机构Rapport的全球营销总监Paul Sambrook在评论今日新闻时表示:“由于OOH行业希望利用其在数字基础设施和数据方面的重大投资,这是德高集团的明智之举。
 
“目前获得的奖项显然是在线视频和社交媒体的全球增长预测中的两位数字。从表面上看,创建一个平台可以让数字户外广告与更广泛的数字生态系统相结合,这应该有助于提高效率并提供为广告客户提供更大的灵活性。“
 
从英国和美国开始,该平台稍后将在全球其他主要市场部署。